电竞市场近年来发展迅猛，经历了EDG夺冠、知名选手Uzi复出等事件后，其关注度又上一个台阶。这样的火爆让许多旅游企业看到了电竞旅游市场的商机，开发了“电竞+乐园”、“电竞+酒店”等新模式。但是由于现在的电竞产业生态并不完整，“电竞”从一个贴在旅游项目上的标签到真正的文旅产业增长点，仍然有很长的路要走。

　　12月15日，原RNG灵魂人物、知名电竞选手Uzi简自豪发博宣布回归，并加入BLG电子竞技俱乐部。消息已经一经发出，就冲上了微博热搜榜首，截止今日14：00，这条微博的转发量已经接近24万，点赞数超过71万。一位电竞选手的动向就能引起如此大的震动，可见“电竞”已经不再是一个小众的爱好，而是一个覆盖面广、开云电竞官方网站影响力大的火爆市场。

　　同样的高讨论度还发生在今年11月初，EDG战队在冰岛雷克雅未克的英雄联盟全球总决赛中夺得冠军，引发全网狂欢。当时比赛在Bilibili平台有3.5亿次观看，腾讯视频直播有8600万观看，微博官方直播有8194万观看，央视新闻和新华社等官方媒体也相继发出相关报道。

　　电竞市场的火爆有目共睹，艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》显示，得益于电竞生态市场的火爆人气，2020年电竞整体市场规模已接近1500亿元。其中，移动电竞游戏市场增速超过36％、电竞生态市场增速超过45％。

　　电竞和旅游这一对线上和线下组合能带来相互的助推力：旅游城市成为电竞赛事宣传的又一亮点，电竞赛事的举办也为旅游城市增光添彩，吸引了更多游人的目光。许多旅游企业也看到了其中的商机，想要把电竞的庞大粉丝群体转变为电竞旅游的巨大客流。但是电竞旅游的路没有那么好走，“电竞+”的模式还需要探索。

　　“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”或“互联网世代”。有投资人表示：“电竞爱好者年龄分布集中，主要是年轻人和学生群体，他们正是旅游消费的主要生力军。”所以，许多知名的主题乐园也把目光放在了这类人群身上。

　　海昌海洋公园早在2019年就进行了“电竞+”的探索。2019年11月30日，为庆祝上海海昌海洋公园开园一周年，英雄联盟SKT1战队主将Faker带领团队成员代表空降上海海昌海洋公园，近距离同粉丝亲密互动。2021年5月1日，由三亚市人民政府指导、三亚市旅游推广局主办的起飞·新青年，三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节，落地三亚海昌梦幻海洋不夜城，打造成为电竞青年的旅游消费新场景……海昌海洋公园副总裁郑芳表示， “海昌+电竞”的结合，延续了海昌海洋公园一贯的年轻化、IP化、破圈化性格，能进一步丰富其“积极拥抱Z世代”、“打通线上线下海洋娱乐通路”的品牌主张。

　　天津欢乐谷在今年S赛期间举办了乐园观赛夜。10月30日、10月31日、11月6日的免费观赛名额火速被“秒杀”，半决赛与决赛当夜，天津欢乐谷演艺中心座无虚席，许多没有抢到观赛名额的粉丝特地买票来看赛事直播。而在活动前期，天津欢乐谷官微、官博、官抖同步对观赛夜进行了预热，吸引了大批粉丝群体的关注。

　　据同程旅行发布的《电竞酒店消费趋势报告》显示，电竞酒店成95后心头好，电竞赛事在国内的开幕也引发了众多电竞爱好者的关注，也为国内“电竞酒店”带来一波入住热潮。

　　同时，智多云电竞酒店平台独家发布的2020年《电竞酒店年度行业数据》报告数据显示，2020年3-11月，全国电竞酒店数量直线破万，总额呈明显的上升之势，平均月增速约为130%，行业规模持续扩大。从区域分布来看，电竞酒店主要集中在华中、华东两个区域，其中，河南省的电竞酒店数量最多，达971家，其次是湖北，744家，陕西533家暂居第三。

　　华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为：“如今电竞酒店得以快速成长，也是因为需求和条件已经具备，消费市场已经成熟，二者的跨界合作会是互利共赢。”以此为背景，腾讯游戏也正式发起“超级数字场景共建计划”，希望联动酒店、零售、文旅、艺术、潮玩衍生等行业，以数字内容助力实体经济，共同打造全新消费体验、探索新型产业形态。

　　腾讯游戏和香格里拉酒店的合作上线的首批五家酒店共有五间游戏电竞主题房。在房间的配置上，特设的SKG按摩仪、RAZER雷蛇提供的全套电竞设备搭配幻彩RGB灯光，提升炫酷感官和游戏体验。腾讯游戏也将从底层酒店运营系统开始，帮助传统酒店进行数字化的升级改造。

　　除了腾讯游戏，作为中国两大出行平台之一的同程艺龙也正式宣布了对爱电竞酒店的战略投资。

　　作为电竞行业的后起市场，电竞生态市场的高速增长源于电竞商业化水平的不断提高，进而促使着电竞直播、陪练、赛事等衍生细分业态从诞生之初便飞速生长。借助电子竞技的东风，举办比赛、经营主体活动、迎合时下年轻人的路线，就是一条新的出路。在上海、成都、西安等地，电竞产业开始融入了城市文化中，各大城市纷纷出台发展电竞产业的政策文件，如成都的量子光、北京的24 H·齿轮场等等。

　　但是，清华海峡研究院国际电竞产业研究中心主任刘力也指出，“目前的商业和旅游项目主要靠举办电竞活动吸引电竞爱好者、游戏粉丝来提高人气，相当于‘花钱赚吆喝’，由于没有顶级赛事落地，又不具备完整的电竞产业生态，所带来的人气也是短暂、难以持续。国内各色‘电竞小镇’由于缺乏核心内容，无法形成产业链条，只剩空间载体和常规商业配套，电竞也就成了标签。”

　　根据刘力的分析，电竞行业的快速发展创造了巨大的消费市场需求，奈何从政府到电竞行业，很少有人明白电竞产业发展的特殊性，都在追逐无法落地的IP和烧钱换取眼前热闹，基本没找到正确的发展思路。“做旅游的人，不懂电竞产业，玩电竞的人不懂产业跨界。各省市本土电竞产业生态打造、核心内容的培育，是目前产业发展面临最大的问题。发展‘电竞+旅游’必须从产业规划做起，是系统工程，传统招商模式只会一地鸡毛。”

　　因此，电竞旅游之路需要思考、规划、挖掘、更需要构建一个完整的产业生态。但是，我们可以期待电竞对旅游和城市发展产生的巨大推动力。

　　人民日报人民文旅：《EDG夺冠之后，“电竞+旅游”的未来之路该走向何方？》