7月25日，2025苏州乐园百威超级啤酒音乐季火热开幕。打卡全国最大的百威啤酒巨型艺术装置和超6000平方米的百威先锋体验空间；与13组偶像团体共赏超300场演出；观看科技感和梦幻感交织的森林湖光影大秀……这场“待机时长”超一个月的啤酒音乐季，将持续至8月31日，可谓好戏连台、看点满满。

　　年年办、年年新，这场持续了27届的夏日狂欢，凭借不断出新的多元形式，至今仍然是苏州和很多周边地区市民游客夏日游乐的“必选项”。啤酒节IP与城市文化深度融合，拓展出了越来越多新业态、新玩法，让苏州的夏天更加绚丽多彩。

　　夜幕降临，苏州乐园森林世界迎来一天中最热闹的时刻。景区入口处，市民、游客有秩序地排队入园，有的是三两好友结伴而行，有的则是“全家总动员”。

　　跟着人群往里走，景区内已一片欢腾。耳边是动感十足的音乐，沿路能与球衣荣誉墙、王嘉尔巨型打酒墙、冰啤方舟等各种啤酒主题打卡点不期而遇。游客摆好造型，将这一欢乐瞬间定格。开云电竞

　　行至醒狮园处，全国最大的百威啤酒巨型艺术装置映入眼帘。吸睛的外形、绚丽的灯光、动感的音乐交织在一起，吸引着四面八方的游客来到这座超6000平方米的魔幻空间。走入其间，仿佛误入“镜子森林”，各种啤酒元素、巨型啤酒瓶点缀其间，好看又出片。

　　穿过装置就来到了国潮音乐盛典的舞台，台下人头攒动，喝彩声不绝于耳。热情的歌舞表演配合动感的灯光，把气氛推向高潮。舞台两侧“你好啤”市集的美食、啤酒、冰激凌摊位前，也到处是游客。

　　“好喝好看又好玩，来这里散散‘班味’，给自己充充电！”买好啤酒，90后王浩武跟朋友在落日影院坐下，一边看电影一边畅饮，感受晚风送来的丝丝清凉。每年啤酒节，王浩武几乎没有缺席。“小时候跟爸妈一起来，长大了跟朋友结伴来，每年都有惊喜。”

　　翻开活动菜单，今年苏州乐园超级啤酒音乐季的啤酒主题玩法层出不穷，更加注重游客的体验感与参与感。比如活动特邀了10余位百威先生，与游客开展每天超7小时的深度互动，通过合影互动、即兴舞蹈教学等形式，带游客“沉浸式”玩转啤酒音乐季。

　　“我们还把握住‘苏超’的热度，把赛事流量转化为消费增量。”苏州乐园相关负责人介绍，乐园特别策划了独家观赛派对，用超大巨幕直播苏超焦点战，并设置了各类足球元素打卡点，让游客更加“沉浸式”观赛。

　　连办27届，苏州乐园的这一品牌IP已积累下十足的人气和口碑。在此基础上如何常办常新、再度“破圈”？苏州乐园的解题思路是，不断融入音乐、演艺、品牌联名、市集等新形式，通过提供更多“情绪价值”，释放市民游客的消费热情。

　　7月25日晚上10点，森林湖畔开启梦幻光影秀。湖面对岸的百米山体“化身”巨幅光影画布。在灯光投射下，萤火森林、藤蔓生长等奇幻场景震撼呈现，带领游客开启一场充满未来感的时空穿越之旅。

　　“有舞台表演，有主题烟花秀，还有这么震撼的光影秀，今天真是过足了眼瘾！”乐园开放了夜场，周末到晚上10点半才闭园，各种演艺活动不断档，这让市民王晨曦在乐园里一“泡”就是5个小时。

　　最让她流连忘返的便是烟花闪耀之夜和百威之夜两大舞台的精彩表演。苏州乐园邀请了MAX’s、HLT、UNION FIVE等13组偶像团体，在两大舞台“接力”表演，上演超300场精彩演出。此外，乐园还为“游戏控”量身定制了精彩活动，推出了全民电竞挑战赛，游客可以与“东吴守擂官”们开启电竞对抗。

　　暑期出游高峰，苏州乐园在延续往年有效措施的基础上，推出了一系列覆盖面更广、更精细的全方位防暑降温举措，给游客更加清凉、安全、有趣的游玩体验。园区不仅提供晴雨伞免费租、消暑物资免费领、老冰棍雪糕免费吃、自营餐厅冰水免费喝四大消暑服务，更在全园设置了洒水降温、冷气喷雾、遮阳休息区等降温设施。冻原王国、北纬31°、疯狂之旅、珠峰之巅等8大室内项目也持续开放，提供更多元的选择。

　　苏州乐园在文旅创新上的探索，远不止一个啤酒音乐季。在市场竞争激烈的当下，苏州乐园以游客需求为导向，不断升级现有载体，焕新服务体系和品牌形象，构建可持续的文旅生态。

　　如今，苏州乐园已逐渐形成主题乐园、酒店民宿、特色餐饮、主题演艺、进口商贸等多元综合业态。森林世界、森林水世界、糖果世界、Wide Wild外野等载体互为补充，共同为游客提供全天候、全方位、全年龄段的文商旅服务。

　　就拿这个暑期档来说，苏州乐园就依托丰富的业态体系，为市民游客开启了“水陆狂欢季”。除了森林世界的啤酒音乐季活动外，苏州乐园还在森林水世界、糖果世界等开展了丰富多彩的主题活动。

　　其中，森林水世界在6月13日至8月31日开启“30周年浪夏焕新季”。启动“拾光音乐派对”，奏响1995到2025年间的百首经典流行音乐，唤起三代人的集体回忆；园内设置高颜值NPC，为游客带来玩水新体验；推出水上项目，征集珍贵老照片，与游客一起重温水世界30年来的精彩点滴。

　　糖果世界则在6月28日至8月31日进入“甜蜜亲子狂欢季”，全新推出了“积木王国”片区，打造融合亲子游玩、开云电竞互动演艺、甜蜜氛围于一体的1.2万平方米室内亲子主题乐园，为游客提供夏日绝佳的遛娃目的地。

　　“既要坚守定位，找准自己的文化特质，又要适应市场的变化不断创新，才能把这块招牌打造得更好。”苏州乐园相关负责人说，站在新的起跑线上，苏州乐园将继续推出更多百姓喜欢的文旅产品，打造“苏州第一、全国一流”旅游度假目的地，为苏州、高新区文旅产业再添把火。