2025年8月14日，从武汉市人民政府召开的新闻发布会上获悉，2025中国文化旅游产业博览会将于9月12日至14日在武汉国际博览中心举办。本届博览会以“深化文旅融合 畅享美好生活”为主题，展览面积10万平方米，创新融合 “展、演、销、游” 四大功能，同期还将举办多场洽谈交易活动。
据了解，本届博览会由文化和旅游部主办，湖北省文化和旅游厅、武汉市人民政府承办，武汉文化旅游集团有限公司、北京兴旅国际传媒有限公司具体执行。
文化和旅游部产业发展司相关负责人介绍，中国文化旅游产业博览会由在天津举办的“中国旅游产业博览会”和在湖北武汉举办的“中国（武汉）文化旅游博览会”合并而来，由文化和旅游部主办。第一届已于2024年在天津举办，今年为第二届，将在湖北省武汉市举办。湖北自然风光旖旎、文化底蕴深厚、红色资源富集、交通通达便利，文化和旅游发展基础条件得天独厚，武汉更是有连续举办两届中国（武汉）文化旅游博览会的成功经验。
本届博览会聚焦文旅融合与科技赋能，集中展示文旅产业的新业态、新模式、新场景和新趋势。博览会将汇聚全国文旅产业发展成果与创新实践案例，着重凸显“科技感”与“融合度”，呈现文旅产业的科技应用、业态创新、生态协同，涵盖低空文旅、数字集群、沉浸体验等多个方面，清晰勾勒出文旅产业高质量发展的全景图，为行业发展提供引领和示范。
以展示推介和供需对接为核心，着力提升博览会的交易实效。围绕国潮文创、项目运营、数智装备等重点领域，精心组织首发、首秀、首演系列活动，设置专业洽谈区，并举办产业供应链洽谈会。定向邀约 300 余家头部企业、50 家海外旅行商及 150 家国内旅行商参与，通过“需求对接—资源匹配—签约落地”的闭环模式促成合作，同时搭建投融资平台促进资本与项目深度对接，实现从展示交流到务实合作的多方共赢。
以博览会为核心引流载体，通过品牌塑造与多方协同，为武汉注入强劲客流动力。统筹场内场外、线上线下活动布局，推动展馆的热点效应向武汉商圈、街区辐射延伸，加速“客商”向“游客”的转化，吸引更多市民游客走进展会、畅游城市；联动举办的文化、体育等领域特色活动，形成“展会+活动” 的协同矩阵，释放“1+12”的叠加效应。通过这种 “以展聚客、以活动留客”的联动模式，达成“办好一次会，提升一座城”的发展目标。
突出“场景化”和“沉浸式” 体验，丰富线上线下文旅消费场景。紧扣市民游客的需求，以全民参与为核心，让每位市民游客都能深度融入这场文旅盛宴。本届博览会专门设置 “国潮文创”“美食天下” 专区，统筹开展 “文旅超级品牌日” 线上直播活动，精心策划贯穿展会至国庆假期、从展馆延伸到街头的文旅IP大巡游，为群众营造可体验、可消费的沉浸式文旅场景，让市民游客“有的看、有的玩、有的吃、有的买”，切实提升幸福感和参与度。
一是市场化运作，激发展会号召力。坚持“政府引导、市场主导”的原则，构建多元化的商业模式。通过加大市场化运营，加快向可持续发展的展会经济模式转变。通过搭建国家级平台，汇聚文旅产业链上下游资源，以更广泛的资源集聚提升展会的号召力，组织5场文旅产业供应链交易洽谈活动，涵盖文旅装备、项目运营、数字文旅、国潮文创、海外旅行商等多方面。通过线上搭建数字化交易系统、线下设立专业洽谈区，为买家、卖家提供精准撮合对接，推动项目交易落地。目前，已有300家文旅产业链头部企业和50家海外旅行商陆续进驻，上线款。涵盖机票、酒店、门票、游轮、度假等9大品类，希望能全力满足海内外游客“一站式”出游需求。通过市场化招商机制，吸引中国电信、中国石化、蚂蚁集团、腾讯游戏等行业龙头企业参展，提升展会的行业价值。
二是产业化融合，提升展会竞争力。深度链接文旅全产业链，开云电竞推动“文旅+百业”、“百业+文旅”跨界融合。结合湖北“九省通衢”的区位优势，形成区域联动发展格局，为参展企业创造更多合作机会。聚焦数字文旅、智能机器人、户外装备、冰雪运动、低空飞行、康养旅居等10余个细分领域，展示最新技术成果与应用场景，让参与者直观感受新技术、新产品的应用效果，推动科技成果转化与产业升级。目前，超过2000家的参展商涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”全产业链各环节，包括蚂蚁集团、腾讯科技、灵伴科技、湖北人形机器人创新中心、磐石科技、福生通用航空、音王集团等一大批知名企业参展。
三是专业化赋能，扩大展会影响力。以专业化服务为核心，打造高端行业交流平台。举办5场次高质量主题演讲和交流论坛活动，涵盖国潮文创、项目运营、数字文旅、沉浸式产业项目、文商旅融合发展等多个领域。邀请七百余名业内专家、领军企业、研究机构、采购商、供应商代表，分享数字经济时代文旅产业新技术、新产品、新消费、新机制、新业态，探讨文旅产业高质量发展路径，发布行业标准与研究报告，为从业者提供智力支持。通过专业化服务体系的构建，让博览会成为引领行业标准制定的重要平台。
本届博览会首次采取室内展馆和室外展区融合联动的展会模式。武汉市文化和旅游局相关负责人介绍，展览面积共计10万平米，4万平米的室外展区将展示以“河山添锦绣”为主题的文旅IP花车矩阵，6万平米的室内展馆将集中展现文旅新业态、新场景、新产品。目前参展单位基本确定，包括27个省（区市）文旅主管部门以及中国电信、中国工商银行、中国石化、蚂蚁集团、腾讯游戏、B站、携程、三体宇宙、磐石科技、灵伴科技等头部企业，覆盖“文旅+”全产业链，展商数量超过2000家。
博览会举办期间，还为市民游客策划了文旅IP大巡展、中外演艺秀、国潮文创集章打卡等50余项活动，海内外38组特色文旅IP表演团队、六大主题花车将精彩亮相国博场馆，国内知名剧目和演艺项目将在中央大舞台轮番上演，电竞职业战队、国潮动漫百万量级二次元艺人将集聚现场，共同打造一场盛大的文旅嘉年华。博览会同期，武汉市将整合全域特色文旅资源，推出“烟火武汉 缤纷璀璨——2025武汉金秋品质旅游季”系列活动，其中文旅IP城市大巡游拟在国庆中秋假期举办。届时，20台文旅IP花车、近千名演员组成的海内外表演团队，会通过集群式展演和分散式展陈吸引广大市民和外地游客前往打卡，共赴文旅融合新场景。（通讯员：陈雅岚）
