过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

　　联合国世界旅游组织（UN Tourism）近日发布的最新《世界旅游业晴雨表》显示，2025年上半年全球国际游客到访量同比增长5%。数据显示，今年上半年全球共有约6.9亿人次出境旅行，比去年同期增加约3300万人次。亚太地区整体增长11%。西班牙的国际游客到访量增幅位居前列。联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，面对全球挑战，国际旅游业展现出强劲韧性。2025年上半年，大多数旅游地的游客到访量和收入均实现增长，为当地经济、就业和民生作出贡献。该报告还修订了2024年国际游客到访量数据，确认略高于2019年的水平，显示国际旅游业去年已复苏。该机构预计，尽管经济和地缘政治的不确定性依然存在，今年全年国际游客到访量仍有望增长3%至5%，全球旅游需求整体保持韧性。

　　9月11日，世界旅游城市联合会（WTCF）专家伊什特万·乌伊海伊在世界旅游合作与发展大会上发布了《世界旅游城市发展报告（2024-2025）》。《报告》公布了2024-2025世界旅游城市发展综合排名。排名前三的旅游城市分别是纽约、东京和巴黎；中国的北京、上海和香港分别排名第7、第9和第11，北京比去年排名提升一位；排名前20的城市中，亚太地区上榜8个城市，美洲地区5个，欧洲地区5个，中东地区2个，非洲地区城市未上榜。除此之外，《报告》指出，去年全球大型客源市场表现强劲，亚太地区旅游目的地持续回暖，航空连通性不断增强，签证便利化政策持续落地，全球旅游业迎来全面复苏，正在向高端化、个性化、可持续化方向快速发展。

　　亚太旅游协会（PATA）与万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute， MEI）发布的当代游客研究报告显示，康养、探险、美食、大型活动及汇率波动是当前国际旅游市场的关键趋势。值得关注的是，新兴旅游走廊（Travel Corridor）正在快速形成。所谓旅游走廊，是指两个地区间通过便捷交通（如直飞航班）、利好政策（如免签）与市场需求共同构建的区域性高效旅行通道，开云电竞网能显著促进双向游客流动。例如泰国、越南、马来西亚通过航线扩展和签证便利化，成功吸引了大量印度游客。同时，中国四川、云南、海南、广东等南方省份以及哈尔滨等冰雪旅游城市，正逐渐成为东南亚游客的新兴目的地。

　　近日，泰国国家旅游局（TAT）正式发布“泰国安心游”（Trusted Thailand）认证标识，旨在通过建立统一安全标准与加强政企协作，全面提升泰国作为“安全、可靠和友好”旅游目的地的国际形象，为游客提供更安心的旅行体验。“泰国安心游”不仅是对全球游客的承诺，也是面向旅游运营商和合作伙伴的共同行动倡议，以推动行业迈向更安全、有保障和可持续的未来。该认证涵盖住宿、餐饮、景点、购物中心等中国游客常至场所，企业需通过四大维度的严格评估，包括基础设施安全、金融交易保障、多语种服务与应急能力以及交通便利性。评估通过后方可获得认证标识，作为游客选择服务的可靠参考。此外，泰国国家旅游局将于2025年9月推出专属迷你网站，提供企业自评工具和认证商家名录。10月起，该计划将在全国推行，并配合多语种宣传、数字营销和KOL合作，面向中国、韩国、欧美等重点市场进行推广。

　　近日，韩国发布新政，自9月29日起，对中国团体游客试行免签入境政策，该政策在韩国境内实施，游客可享受15天停留期限，核心目标是简化入境流程、推动中韩旅游交流。此次免签政策并非长期实施，试行阶段将持续至2026年6月30日，期间中国团体游客无需申请签证即可入境韩国，进一步降低了跨境旅游的时间与手续成本。

　　近日，新西兰旅游局面向中国旅行社业者发布了最新专项激励政策，包括规模奖励、特色礼品及灵活补贴等形式。

　　近日，塞尔维亚国家旅游局携手10家当地旅游资源合作伙伴，包括知名酒店、地接社和塞尔维亚航空在广州成功举办旅游推介会，宣传当地最新旅游资源及“免签与直航”优势。此举充分体现了塞尔维亚对中国出境游市场的高度重视，也是自贝尔格莱德与广州直航开通以来，塞尔维亚首次在广州举办大型旅游推广活动，吸引了众多中国旅游业者的积极参与。同时，塞尔维亚旅游局也将参加在广州举办的2025广东国际旅游产业博览会（简称CITIE），塞尔维亚正持续强化其作为中国游客新兴欧洲目的地的市场定位，展现了对中国市场长期培育的坚定决心。

　　近日，沙特旅游局在上海举办中国路演活动，并正式在中国市场启动以足球巨星Cristiano Ronaldo（C罗）为核心代言人的全球旅游推广活动“因精彩纷呈而留下”，旨在凸显当地三大核心旅游优势，值得一来再来，并热情邀请中国旅客“因精彩纷呈而留下”。沙特旅游局相关负责人介绍道，全新目的地旅游宣传活动，聚焦沙特“体育赛事和节庆活动”“文化多样性”，以及“奢华度假体验”三大核心旅游优势。沙特全年无休举办丰富多元的体育、艺术、文化及娱乐盛事，遍布利雅得、吉达及埃尔奥拉等城市。今年7—8月的电竞世界杯（EWC），第二年在中国推广，取得巨大成功，吸引了超过4万名中国游客。

　　深度旅行时代，体验已成为游客探索世界的核心驱动力。作为“体验式零售”的先锋，比斯特系列（The Bicester Collection）旗下购物村精心策划了一系列时尚与人文交融的多元活动，值此国庆黄金周出行佳期，为宾客开启一场兼具文化底蕴与精致生活格调的非凡之旅。比斯特系列作为全球领先的一站式购物旅游目的地，旗下12座购物村汇聚逾1500家国际知名与设计师品牌，同时提供丰富的餐饮选择和艺术活动，致力于为宾客打造跨越地域与文化的独特旅行体验。这个国庆黄金周假期，比斯特系列诚邀您开启一场沉浸式奢华之旅，无论是选择哪一站目的地，都能享受周到的礼宾服务和优美的露天环境，在购物、风味与生活格调的完美交融中，度过一个难忘的假期。

　　近日，携程集团与韩国釜山广域市签订战略合作备忘录。双方就扩大游客市场、强化市场联动、新兴旅游产品开发等展开深入交流。通过与釜山的深度合作，携程将为全球游客带来更丰富、更便捷、更深入的旅行体验。双方将共同推动旅游市场发展，提升旅游产品竞争力。

　　9月10日，国务院新闻办公室发布会上，据自然资源部介绍，三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等首批国家公园通过生态管护、特许经营、社区共建等机制，已带动近5万人在家门口实现就业，人均年工资性收入1万至2万元。

　　从9月14日举行的2025中国文化旅游产业博览会成果集中发布会上获悉，为期3天的博览会达成各类合作意向超60项，现场签约及意向签约总金额达240亿元。近30个重点项目现场集中签约，涵盖国际游客互送、数字演艺、康养度假、夜游经济、主题文化区、文旅IP开发等多元领域，聚焦文旅业态创新与品质提升。“知音湖北·超级文旅日”活动也正式启动。湖北将每月17日打造成文旅消费日，通过“固定日期+月度主题+循环推进”模式，从特色演艺、惠民活动、景区优惠等方面，创新文旅供给，引领文旅消费。“9·17”首场超级文旅日以武汉为主场，全省80家头部文旅企业将推出近300项优惠产品。

　　来自国家体育总局网站的消息显示：为了满足人民群众不断增长的户外运动需求，释放户外运动消费潜力，体育总局发布“2025年国庆假期户外运动精品线路”。它们是：

　　1. 四川 德阳市三星堆探秘·动感山水户外运动线. 辽宁 大连市南部山海户外运动线. 浙江 台州市“天之阔”无动力滑翔户外运动线. 陕西 西安市“跃动西咸·文游古今”西咸新区户外运动线. 宁夏 中卫市星星故乡·动感大漠户外运动线. 湖北 十堰市武当山户外运动线. 山东 日照市“经山历海·骑游日照”户外运动线. 河北 邢台市信都区户外运动线. 安徽 宣城市皖南川藏线. 江西 赣州市崇义县户外运动线. 广东 清远市乐游清新亲水户外运动线. 福建 三明市多彩丹霞户外运动线. 江苏 南京市“魅力苏超 户外长江”青奥滨江户外运动线. 香港 城市离岛漫游户外运动线路

　　据江苏省文化和旅游厅，2025年江苏省城市足球联赛（苏超）对旅游经济效益的带动作用显著，江苏省将以“赛事+文旅”推动文旅体商深度融合，持续放大“苏超”等赛事溢出效应。江苏省2025年上半年经济运行情况调研报告显示，“苏超”前六轮带动江苏旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。此外，各参赛城市推出“观赛+文旅”套餐、举办主题文化活动，并推出景点免费、酒店折扣等优惠，促进多业态协同增长。“苏超”已被纳入江苏文旅三年行动计划，未来将推出“跟着苏超去旅行”主题线路，进一步激活消费。江苏省商务厅也将打造“苏超联赛+苏新消费”联动IP，使票根成为文旅消费的“福利券”和“导览图”，以“小票根”释放服务消费“大能量”。江苏省体育局将继续加强体育与文旅、商务部门之间的协作联动，推动赛事的流量不断转化成为消费的增量，让体育赛事进景区、进街区、进商圈。

　　2025年上半年，西安旅游市场斩获亮眼成绩：共接待国内外游客1.6亿人次，同比增长6.02%；其中入境游客34.14万人次，增幅更为显著，高达55.45%。

　　上海海关近日发布数据：2025年暑期上海入境旅客达390.1万人次，同比增14.6%，创历史新高；同期离境退税业务亮眼，海关验核退税申请单3.2万票、退税商品金额超6亿元，同比分别增234%、93%，成消费新增长点。

　　近日，知音湖北・2025全球旅行商大会与宜昌市文化旅游发展大会在湖北宜昌同期举办，吸引了来自全球41个国家和地区的200余名境外旅行商代表参与。此次大会上，“知音湖北・全球合作伙伴”计划正式发布。根据规划，未来3年，湖北将在全球100座城市布局1000个文旅合作站点，助力“知音湖北”文旅品牌走向国际舞台。

　　近日，西藏自治区人民政府办公厅印发《财政支持文化旅游产业高质量发展十二条措施》，从基金设立、品牌建设、业态培育等多维度发力，助力文旅产业升级。《措施》明确十二项支持方向，包括设立文旅产业发展基金、打造重点文旅品牌与精品景区线路、发展特色旅游及乡村旅游、扩大“吃住行游购娱”全链条消费等。

　　近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》通知，推出二十条务实举措，设定到2027年全省全域旅游人数、旅游综合收入年均增长6%以上的目标。同时，9月11日，浙江省发展改革委就《关于促进宠物经济发展的意见（征求意见稿）》公开征求意见，明确将开展宠物友好型旅游试点，培育“人宠共游”消费新热点。意见提出，通过“宠物经济+”模式，推动宠物产业与文旅经济深度融合，鼓励食品快消、纺织服装等传统行业跨界创新，拓展宠物托运出行、宠物健康食品、宠物智能用品等细分赛道，打造多元消费场景。

　　9月11日，广东省文化和旅游厅联合省委宣传部、省委外办等多部门正式印发《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，围绕六大方面推出23条具体措施，目标直指扩大入境旅游规模并提升消费转化效率。

　　近日，湖南省文旅厅与省交通运输厅联合发布《2025“畅游湖南”高速公路“文旅驿站”“文旅窗口”试点推进工作方案》，确定长沙西等5对服务区为首批“文旅驿站”拟选试点，长沙等7个收费站为首批“文旅窗口”拟选试点。

　　Airbnb爱彼迎中国发布的《2025国庆黄金周出境游趋势报告》显示，中国旅行者出境游搜索热度较去年同期接近翻倍。从目的地来看，日本继续蝉联黄金周热搜榜首，意大利、法国、西班牙、新西兰、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、美国和英国也跻身前十。在热搜前二十的城市目的地中，欧洲城市占据半数席位。值得关注的是，受益于新增直飞航班，希腊搜索热度同比飙升7倍，凸显其在中国游客中的快速走热。

　　2025年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，也是“双碳”目标提出5周年。为深入探索气候变化与绿色能源协同发展路径，做“两山”理念的积极传播者和模范践行者，推动共建清洁、美丽、可持续的世界，第四届气象经济论坛于9月11日在北京首钢园区圆满举行。作为2025年中国国际服务贸易交易会的主题论坛之一，本届论坛以“气候变化与绿色能源发展”为主题，汇聚国内外组织代表、权威专家和企业代表，围绕应对气候变化、能源绿色转型、美丽中国建设等议题开展深入交流。

　　9月11日，中国饭店协会行业成果发布暨签约活动在服贸会举办。作为2025年服贸会的重要成果，会议发布《住宿企业ESG管理体系要求》，获商务部认可。美团旅行作为ESG标准起草单位，积极践行ESG治理，共同发布倡议，并获得标准证书。

　　9月9日，上海乐高乐园度假区发布开园后首份暑期成绩单。7-8月暑期档期间，乐园在核心客群占比、主题酒店入住率、园内活动参与度等关键指标上表现突出，凭借沉浸式体验与多元服务，赢得长三角亲子家庭青睐。