在当代文旅融合热潮中，旅游活动所展现的不再局限于人们对商品和服务的简单认知，而是愈发强调消费者在整个消费过程中的全面沉浸和深刻感受。

　　也因如此，很多城市开始纷纷效仿网红旅游城市，企图复制其成功的模式，然而这并非易事。每个城市都拥有着其独特的历史渊源、地理位置、文化背景以及经济环境，正是这些元素的相互交织，共同塑造了城市的独有魅力。

　　单纯的模仿往往容易引发同质化问题，导致城市丧失了自身原有的特色和优势，进而削弱了其对游客的吸引力。

　　文化是灵魂，旅游是载体。场景一定要有灵魂，即在地文化，主题文化，以及直击人心的文化IP。

　　文旅新场景不再是简单的观览过程，而是通过多线性、多重性的体验和参与，让游客体验和享受到迥异的文化浸润、故事情景和角色身份，使游客产生强烈的代人感、参与感，获得更有品质的文化体验，并愉悦地为品质体验和享受“买单”。

　　如九曲黄河万里情景区，黄河文化表达得荡气回肠，让游客和观众在一场场的沉浸式互动中体验九省特色。

　　哪吒传奇景区，以行走式演艺讲述小英雄哪吒的高光时刻，以“代入感”的情境演绎历史故事，以情感共鸣，让游客分不清在戏内还是戏外。

　　文旅新场景是业态、产品、服务的立体化集成，作为一种生活体验方式，必须有多元化的消费体验业态(形态)，即“内容为王”“产品为王”。

　　一方面，新场景应当把与生活密切相关的旅游六要素“吃住行游购娱”都场景化，如形成“吃”的场景、“住”的场景、“行”的场景、“游”的场景、“购”的场景以及“娱”的场景;

　　另一方面，可根据消费需求和消费喜好，选择适当的业态及业态的配比，并不断实行产品迭代和业态创新。

　　许多乡村民宿正在通过“特色吃、品质住、便捷行、个性游、创意购、潮玩娱、微度假”的业态创新，成为乡愁体验新场景、美好生活新空间。开云电竞

　　以VR，AR为代表的虚拟现实和增强现实、人工智能光影技术、5G、元学雷以及数字技术、声光电技术的深度运用让沉浸式体验成为可能并为文旅新场景赋帽。

　　科技和艺术的完美结合，为旅游者呈现让心灵震撼的视听盛宴。带来前所未有的沉浸式体验，使旅游真正成为一个多维立体的新境界。

　　新消费催生新玩法，新场景成就“新物种”。为适应新一代消费者从“看到“玩”的需求和喜好，剧本杀、“文旅+音乐”“文旅+电竞”“文旅定向“文旅+研学。

　　以及非遗市集、国风国潮、露营房车等新型休闲娱乐方式等“新玩法”，让场景更好玩、体验更沉浸、消费更多样化。

　　让人们尤其是年轻人在烟火气中感受历史、漫游城市、体验生活。始于颜值，终于品质，让流量变留量、打卡变刷卡、颜值变产值，成为“场景化”在引导和驱动新消费中的魅力和能量之所在。

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　　孙震：文旅实战策划人，尖叫文旅缔造者，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，陕西理工大学客座教授，西安锦上添花文旅集团、多家5A景区等机构专家顾问，“景区营销实战派”公众号创始人；《实战运营前置 打造爆款文旅》《策划就是聚焦》作者。