4月29日，第五届上海旅游投资促进大会在上海佘山国家旅游度假区成功举办。会上，市文化旅游局局长钟晓敏、松江区委书记王华杰和长三角城市代表共同启动长三角G60文化旅游联盟。《2026上海旅游招商投资指南》和《2026松江文旅影视招商投资指南》，外滩第二立面文旅综合体、徐汇西岸漫游线、徐汇西岸星穹、“上海之门”摩天轮、AI沉浸式互动剧场《新世界·黄金时代》等5个近期签约落地的文旅项目，

　　市文化旅游局局长钟晓敏表示，本次大会深入学习贯彻习近平总书记“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的战略部署，落实市委、市府做好旅游资源挖掘、产品线路研发、全球营销的工作要求，发挥上海中国门户优势，依托松江长三角枢纽功能，汇聚一批本市文旅产业政策和融资产品，推出一批文旅资源和招商项目，推介一批文旅运营主体和线路，旨在进一步吸引长三角优质文旅项目和策划、运营机构落地上海，同时推动上海资本、品牌、管理向长三角输出，实现双向赋能，推动上海跻身全球旅游“第一方阵”。

　　作为中国门户城市，上海一直是全球投资的热土。近年来，随着我国和本市经济水平不断提档升级，文旅业发展的重要性日益凸显。发展文旅业是适配居民消费需求升级、提高居民消费率的必然要求，是稳定就业规模、优化就业结构的重要保障，是拓展国际经贸空间、提升经济韧性的重要路径。市委、市政府将市文旅局从民生保障部门调整为经济部门，要求深入挖掘红色文化、海派文化、江南文化的内涵，做好文化活化利用，增强招商服务的主动性与专业性，强化“客户”思维，更好对接消费新趋势、新模式、新体验，打造更具标识度、吸引力、好口碑的文化地标、体验活动、消费品牌。

　　作为市级重点招商部门，市文化旅游局坚持把招商引资作为推动产业升级的先手棋，加快构建覆盖项目对接、落地服务、跟踪推进、政策支撑的全链条、立体化招商机制，持续优化营商环境，推动文旅投资规模稳步扩大、项目质量持续提升。

　　市文化旅游局明确产业图谱，发布“4+16”文旅重点产业招商地图，明确文化、旅游、广电、文物四大板块，聚焦艺术品交易、演艺、电竞等16个细分赛道，为全球资本提供清晰、精准、可落地的投资指引，推动文旅产业向集聚化、规模化、高端化迈进。完善服务政策，系统梳理国家和本市文旅经济135政策，涉及资金13亿元，以“一图读懂”等方式服务招商引资和重点企业。强化平台支撑，按照信息扁平化、服务集成化、“招留增”一体化原则，建设集企业法人库、载体资源信息库、项目信息管理库等功能于一体的文旅营商通平台。建设文旅招商平台，以数字化手段整合全市文旅资源、优化服务流程，形成“数据聚合—需求分析—精准推送—效果追踪”的全流程闭环管理。创新招商模式，上海旅游投资促进大会已成功举办五届，递进推出“启动·招商”“开工·融资”“建成·消费”三个双千亿项目和“十百千万”招商投资蓝图，开云电竞官方网站为文旅产业高质量发展注入持久动能。依托上海旅游产业博览会、各区文旅专项招商对接会、重点片区项目路演等载体，开展常态化、专业化、精准化招商服务，推动一批文旅项目加快签约、加快落地。

　　本次大会上推出的徐汇西岸漫游线个近期签约项目总投资近40亿元。2026年一季度，以市文旅局为后置审批部门的新注册企业达3651家，同比增长26%，注册资金合计65.94亿元。文商旅体展联动对全市服务业增长、消费提振、就业带动的作用持续显现。

　　上海正全力打造都市旅游首选地，2025年接待游客4.25亿人次，实现旅游总收入6723.65亿元。文旅深度融合示范区，“十四五”期间成功创建2个国家级5A级旅游景区和2个国家级旅游度假区、建成10个都市旅游千万级流量入口。中国入境旅游第一站，2025年接待入境游客936.02万人次，国际旅游收入148.35亿元，再创历史新高。2026年一季度接待入境游客223.16万人次，同比增长28.04%。乡村旅游是上海打造都市旅游首选地的重要延伸，是建设文旅深度融合示范区的关键载体，也是擦亮中国入境旅游第一站城市名片的特色支撑。

　　立足更高站位，方能深刻把握上海乡村旅游的战略价值。上海郊野乡村面积占比超 60%，发展空间广阔、潜力巨大。近年来，市文化旅游局将乡村旅游置于世界著名旅游城市建设全局中统筹推进，充分依托超大规模市场优势，集聚科技、人才、资金等核心要素，大力推动一二三产业深度融合，不断挖掘农业多元功能与农村生态价值，积极发展生态旅游、民俗体验、休闲观光等新业态，有效带动农民持续增收、生活品质稳步提升。

　　市文化旅游局根据各区推荐，组织策划团队对14个沪派江南乡村旅游示范村落进行实地踏勘，通过交通区位、开发现状、待开发空间和民俗文化活动等资源的梳理，最终确定了14个示范村名单。团队系统梳理形成待开发资源清单、民俗文化活动清单，精准提炼村落文化 IP 与市场定位，科学制定业态布局方案与招商指引。同时，成功举办 “沪派江南” 乡村旅游示范村招商推介活动，推动政策、资源与资本高效对接，实现从 “政策发布” 到 “项目落地” 的关键跨越，为打造可复制、可推广的 “沪派江南” 农文旅融合发展样板夯实基础。推出2026上海乡村春游季旅游攻略推荐线条乡村春季精品线路，既有免费花海、公益市集，也有轻奢民宿、沉浸式农事 DIY，从 “走马观花”到“沉浸式体验”，消费重心转向情绪价值与场景体验，营造舒适治愈的出游感受，培育市民乡村旅游消费新习惯。

　　“十五五”期间，上海将焕新乡村旅游，策划建设以乡村风貌、民俗文化、乡村生活为基底的沪派江南乡村旅游示范村落，推进乡村旅游整村运营，培育乡村旅游重点村（镇）。培育民宿乡村和民宿集群，发展“民宿+非遗”“民宿+美食”“民宿+农产”特色经营模式。强化要素导入，完善乡村旅游产品体系。推动休闲农业园区、家庭农场开发农业观光、高科技农业展示、农事研学、手工制作等产品。促进经营性帐篷露营地健康发展，引导建设乡村博物馆、村史馆等乡土文化空间，有序发展都市农场、创意市集、特色书吧、主题酒吧、乡村咖啡等业态。打造“花事地图”“采摘经济”“四时食令”“丰收节庆”等季节性产品体系，发布“田园上海”四季游历地图。

　　本次大会上，市文化旅游局持续深化乡村旅游建设，围绕“沪派江南”乡村旅游品牌，构建起政策、项目、融资、运营、线路五大清单化服务体系，推动乡村旅游从单点示范向全域升级、从资源优势向产业优势转化。

　　潮平两岸阔，上海文旅系统持续以打造亚太旅游投资门户为目标，不断完善全链条招商服务体系，做强重大项目引擎作用，奋楫扬帆、勇做奋进弄潮儿。