群山覆翠，林海绵延，国家跳台滑雪中心“雪如意”静卧山谷；高铁往来穿梭，山间步道游人如织。冬有冰雪盛景，夏享清凉氧吧——一幅全时全域的四季画卷，在崇礼徐徐铺展。经国务院批复，文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》，崇礼正式列入全国特色旅游地名单，纳入国家旅游强国顶层设计。这是继2022年冬奥会成功举办后，崇礼迎来的又一重大国家战略机遇。

　　从“一季火”到“四季热”，从冬奥赛区到国家特色旅游地，崇礼用五年时间完成了一场深刻的转型。记者近日深入这座群山环抱的冬奥之城，探寻“特色”背后的发展密码。

　　站在“雪如意”顶端环形观光厅极目远眺，群山叠翠，游人如织。这座曾见证冬奥健儿腾空飞跃的标志性建筑，如今有了全新身份：赛事场馆、观光平台、餐饮空间、研学课堂、会展中心——“一馆多能”让“雪如意”全年无休。

　　冬奥场馆赛后利用是世界性难题。崇礼的回答是：反复利用、开云电竞综合利用、持久利用。五年来，崇礼实施冬奥场馆改造提升工程39项，推动76个冬奥项目全面活化。国家冬季两项中心变身户外综合体验基地，国家越野滑雪中心成为车类竞速爱好者乐园，冬奥村则拓展为研学营地、酒店式公寓和赛训保障基地。河北体院冰雪学院落户冬奥村，冰雪博物馆、太子城遗址公园实现市场化运营，为冬奥遗产可持续利用树立了新标杆。

　　数字最具说服力：2025年，崇礼冬奥场馆实现营收1.69亿元，同比增长24.26%。全区9家滑雪场拥有雪道219条、总长178公里，雪上项目专业赛事承办数量全国第一，国际A级赛事世界杯办赛数量全球第一。

　　数据赋能持续放大场馆效能。雪场客流预测、赛事实时渲染、场馆分时调度——AI应用场景相继落地，用科技打通四季运营堵点。以“雪如意”为核心，串联冬奥村、冰雪博物馆、太子城遗址公园，一条集运动、研学、会展、休闲于一体的冬奥遗产文旅走廊已然成型。

　　按照国家“十五五”旅游规划部署，崇礼持续放大场馆集群优势，构建多层次赛事矩阵。高端国际赛事层面，全力筹备2029年国际雪联世锦赛，引进国际自盟小轮车竞速世界杯、世界田联越野跑锦标赛；本土IP持续提档，崇礼168超级越野赛跻身亚洲顶级越野赛事；同步培育攀岩、电竞、山地骑行等新兴潮流赛事，全年赛事活动不间断。一座雪如意，带动全域四季火热，真正实现“一处冬奥地标，一城四季红利”。

　　7月25日，云顶滑雪公园绿草如茵，来自北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、浙江大学、武汉大学、香港联校及美国约翰霍普金斯大学等8支高校大学生球队，同场竞技第二届云顶碗世界名校腰旗橄榄球邀请赛。“这里是冬奥会的场地，感觉很奇妙。”一位美国大学生的话说出了大家的心声。

　　同一片场地，冬天是滑雪爱好者的天堂，夏天是户外运动的热土。依托80%的山地地形和城区平均海拔1200米优势，夏季平均气温18.4℃的独特气候，崇礼168超级越野赛十年深耕，跻身亚洲顶级越野赛事IP。今年赛事吸引20余个国家和地区万余名选手参赛。一人参赛、全家度假，一日比赛、多日停留——“跟着赛事去旅行”已然成为消费新范式。

　　赛事经济之外，会议会展、首发首店、研学等经济业态齐头并进。崇礼大马戏等文化活动叫好叫座，崇礼论坛、新型电力系统发展论坛等顶尖论坛品牌效应凸显，研学旅游、康养休闲体系和产品不断完善，“夏游崇礼”成为新潮流，夏季接待游客量连续两年超过冬季。洲际、宾丽雅等15家星级酒店建成投用，新引进知名餐饮品牌105家，彩椒咖啡、“热红酒”等本地特色饮品备受游客欢迎，一系列“崇礼宠你”个性化服务真正让游客乐在崇礼。崇礼先后获评全国首批高质量户外运动目的地、国家级滑雪旅游度假地等称号，“雪国崇礼·户外天堂”品牌的知名度、美誉度和影响力不断提升。

　　配套服务全域升级，支撑四季客流承接。崇礼至北京高铁班次增至9对，京礼高速建成通车，直连京津主要交通枢纽的专线公里新改建“四好农村路”串联景区与乡村，城乡公交一体化实现全覆盖；全域建成充电桩2070个，景区、城区、乡村停车配套持续完善。

　　数据显示，2024年夏季接待游客430万人次，首次超越冬季；2025年游客总量突破1000万人次、旅游总花费达到107亿元。从“一季火”到“四季热”，崇礼的“温差”不只是温度计上的刻度，更是产业逻辑的重构——让每一季都有自己的“旺季”。

　　跻身国家特色旅游地，绝非偶然。这是独特资源禀赋、多重战略赋能、差异化精准定位共同作用的结果。

　　得天独厚的资源底色，是崇礼发展的核心底气。作为国内规模最大的高端滑雪集聚区，全区9家滑雪场、219条雪道总长178公里，国际A级赛事承办数量全球领先；全区森林覆盖率达到71%，PM2.5年均浓度保持在12微克/立方米，获评“中国天然氧吧”，冬有冰雪、夏有清凉，生态资源稀缺性突出。

　　多重国家战略叠加赋能，打开差异化发展广阔空间。京津冀协同发展、首都“两区”建设、京张体育文化旅游带建设、旅游强国建设等重大战略交汇，为崇礼争取政策资金、引进头部项目、承接优质资源提供强力支撑。对照国家级规划，崇礼确立清晰差异化定位：聚力打造世界级旅游目的地，以“全季全域、全龄适配”为方向，深耕冬奥遗产利用，大力发展赛事、会议会展、研学、康养等业态，培育拓展体文旅融合业态与消费场景。

　　生态优先绿色发展，筑牢特色文旅永续根基。五年来，崇礼高标准完成营造林66.4万亩，地表水出境断面水质保持在Ⅲ类。大力发展风电、开云电竞光伏、绿氢等新能源产业，9个新能源项目落地实施，绿色发展路径得到有效拓展。生态保护赋能文旅、文旅收益反哺生态——绿色，正成为崇礼鲜明的特色标签。

　　暮色降临，街灯沿山势次第亮起，天南海北的口音在街巷与餐馆交织。从冬奥赛区到国家特色旅游地，崇礼的实践表明：后奥运经济不是一道简单的“填空题”，而是一道需要持续作答的“论述题”。用好“特色”二字，小城亦可有大作为。