西山凝秀，永定奔流。9月8日，北京市石景山区文旅品牌发布会在首钢园举办，区域文旅品牌“惊喜石景山”正式揭幕。现场发布十大惊喜文旅地标、惊喜体验官、惊喜行动、惊喜伙伴计划等系列共建举措，以精准城市定位为内核，搭建起体系化、场景化、生态化的品牌发展矩阵。其中，石景山、北京八大处公园、模式口大街、法海寺四大文博地标串联起跨越时光的文化长卷，成为品牌“惊喜”内涵厚重的注脚。

　　“惊喜石景山”的提出，并非简单的口号提炼，而是对石景山区城市精神与发展逻辑的深度解码。发布会透露，其品牌LOGO造型取自新首钢大桥这一京西门户地标，以“首钢红”“生态绿”“未来蓝”三色融合，隐喻着这片土地从工业重镇向活力新城的转型跨越。

　　更深层次的意涵在于，“惊喜”被赋予了文化、民生、传承、创新、共享的多重维度。它既是“三条古道”“六张文化名片”给予的历史馈赠，也是城市更新、产业革新带来的时代机遇；这既是老工业基地蝶变、服贸会与“两园一河”战略落地的宏大叙事，也是孩童在乐园欢闹、青年在电竞赛场沸腾、长者在永定河畔漫步的日常图景。这种将宏观战略与微观民生相链接的叙事策略，使得“惊喜”从一个瞬时的感官体验，升华为可感可知、意蕴深厚的城市价值认同。

　　发布会公布的十大惊喜文旅地标，是石景山“惊喜”最直观的物质载体。它们沿着人文脉络、日常意趣、工业转型、滨水风貌四条主线铺陈，构成了一幅古与今、山与水、城与业交织的立体画卷。

　　在人文脉络深处，文物与历史正以新姿态融入当代生活。“燕都第一仙山”之巅的石景山书院正打造“京西文化会客厅”，与模式口大街的有机更新形成呼应。这条千年驼铃古道凭借“文物保护是核心、有机更新是遵循”的理念，在保留历史肌理的同时引入新潮业态，获评国家级旅游休闲街区，堪称城市更新与文脉保护平衡实践的典范。法海寺近600年的壁画艺术则依托数字化创新展陈，在保护与利用间找到了平衡点，让深藏大殿的国宝“活”了起来。

　　在工业转型场域，首钢园区的蜕变提供了城市更新的生动注脚。高炉集群变身为科幻乐园、会展中心，滑雪大跳台作为世界独有的冬奥遗产，持续释放着“体育+”与“文化+”的叠加效应。这种从“工业锈带”到“城市秀场”的转变，是石景山“惊喜”最具震撼力的表达。

　　品牌的生命力，根植于资源转化、产业赋能与机制创新。发布会上启动的“惊喜伙伴计划”，通过联动多领域市场主体，打通文旅与科技、体育、商业、金融等产业的融合路径。首批伙伴覆盖全链条文旅生态业态，伙伴之间将围绕IP运营、线路开发、场景打造、消费联动开展全年合作，共享流量资源，互通项目客源。

　　在“石景山礼物”文创征集评选大赛中，石景山区联合有关平台面向全国文创企业、设计机构、高校师生、开云电竞官方网站独立设计师、非遗代表性传承人及文创爱好者征集作品，打造“研讨—采风—征集—评审—展览—量产—联盟孵化”全链条闭环。法海寺壁画、模式口古道等文博元素将成为文创转化的重要源泉。同时，“惊喜发生地”遴选工作覆盖文旅地标、商业载体、文化场馆、新型消费空间等多元领域，与十大惊喜文旅地标互为支撑，构建“核心地标引领、潮流空间补充”的发展格局。

　　未来，“惊喜石景山”品牌将着力打造主客共享的引力场、文化焕新的演绎场、城市故事的传播场、产城协同的赋能场。通过持续迭代升级优质文旅产品供给，丰富多元文旅业态矩阵，塑造辨识度鲜明的城市文旅体系，构建共融共创的文旅发展生态，为区域高质量发展注入源源不断的内生动力与时代价值。

　　相关负责人介绍，石景山区将持续以“惊喜石景山”为品牌引领，秉持全域、全季、全时大文旅理念，锚定首都西部活力片区目标，依托西山永定河文化带与长安街西延线，串联古河道、古商道、古香道三条文脉，打造创意文化、都市活力、时尚潮玩、休闲漫旅四大场域，建设富有辨识度的京西“惊喜”目的地。

　　石景山区正以文旅品牌为抓手，将城市的历史遗产、转型成就与未来想象进行系统性整合，探索一条以品牌价值引领区域高质量发展的新路径。