拆封瞬间惊喜的盲盒、独处时刻疗愈的香薰、自我表达载体的潮玩、虚拟世界畅游的电竞……在快节奏的当下，Z世代的消费行为正成为激活消费市场活力的重要驱动力，而其中情绪消费的盛行更是引发广泛关注。

　　所谓Z世代，是指“95后+00后”这一年龄段的群体。虽然仅占中国总人口约20%，但其消费力却占据了全国总消费力的40%，消费影响力不容小觑。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》指出，随着时代的发展，我国已从生产型社会步入消费型社会，消费目的不再只为实用，商品蕴含的情绪价值、情感连接同样重要。

　　长着一副“龅牙”、不是标准意义上的漂亮玩偶，却在全球掀起现象级热潮的潮玩IP——LABUBU，可以说是Z世代情绪消费的标志性符号。以LABUBU为核心产品的泡泡玛特，其品牌活跃用户中Z世代占比超过了70%。

　　在Z世代的消费核心诉求中，社交需求、精神需求靠前，实用性退居其后，情绪价值在消费决策中的权重超越单纯物质追求，这使得Z世代消费行为表现为基础生活支出追求性价比，而对能体现个性和增强社交认同的商品，则愿意为其支付溢价。

　　当Z世代把精神价值与情绪价值写入消费优先级，消费的底层逻辑与价值锚点已然转向。

　　“如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单，我花钱不只是因为我有需要，更主要的是因为我高兴、我热爱。”正如文化和旅游部部长孙业礼在今年两会部长通道上所提到的，“过去消费的是实物，现在消费的是服务，过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值。”

　　游戏、演唱会、养宠、潮玩是情绪经济的具象化体现。如今，情绪经济正从概念热词变成真金白银的消费增量。根据抖音日前发布的《2025年轻人情绪消费趋势报告》数据，2025年中国情绪消费市场规模预计突破2万亿元。潮玩、文旅、宠物等情绪消费相关产业年均复合增长率达12%。

　　首先，Z世代的情绪消费，本质上是在物质丰裕时代对精神价值的主动求索。他们为情绪买单，商家迎合需求，构建消费闭环。不过，Z世代需要警惕过度依赖消费获取情绪满足，而商家也应思考如何打造持续的情感连接，提供真正有价值的产品与服务。毕竟，无论是年轻人的心灵慰藉，还是消费市场的健康发展，都不能仅仅系于一时的压力释放和情绪冲动上。

　　其次，金融领域在这股情绪消费热潮中，既面临着新的机遇，也需要应对诸多挑战。从机遇来看，金融机构已经敏锐捕捉到Z世代情绪消费新趋势，开始有针对性地创新金融产品与服务。另外，消费金融也在向情绪消费领域渗透，一些消费金融机构推出专门针对潮玩、Kaiyun电竞旅游、电竞装备购买等与情绪消费相关的小额消费信贷，以满足Z世代在追求精神消费时的资金需求。Kaiyun电竞

　　同样，这背后的挑战不容忽视。一方面，Z世代普遍收入尚未稳定，过度借贷进行情绪消费可能导致债务风险累积；另一方面，金融机构在开发情绪消费相关金融产品时，面临精准风险评估的难题。传统的风险评估模型主要基于收入、资产等物质层面的指标，而对于情绪消费这种偏精神层面、受消费者主观情绪、喜好影响较大的消费行为，较难准确衡量其潜在风险。

　　此外，如何规范金融机构在情绪消费领域的业务行为，防止过度营销诱导年轻人非理性借贷，保护消费者的合法权益，加强对新兴情绪消费金融产品和服务的监测，及时发现和处置潜在风险成为监管部门亟待解决的问题。

　　情绪消费似一座无形的桥，连接着年轻人的精神需求与社会的消费活力。未来，让我们合力为情绪消费的健康生长培厚土壤，让每一次的情绪投入都能收获持久的价值与温暖。