整趟行程给我带来了不少惊喜。首先，三个月前的春季赛决赛现场，赛事方就提出了七城之旅的年度规划，整体办赛规模会有所变化。而这次杭州夏季赛的亲身体验，让我真切地感受到了他们的升级进化。
比如在铲铲赛事经典的配套线下活动「胖胖龙好运乐园」里，我见到了许多意料之外的面孔：有拖着行李箱的外地游客举着铲子排队参加换铲活动，也有海外友人被铲铲的特色活动吸引过去，加入合照打卡。
最直观的体现是，他们把比赛放进了西湖体育馆，这是一个更正式、更专业的体育场馆，意味着铲铲的赛事和观众规模都有了进化。从舞台搭建到灯光舞美，这些看得见的东西不仅是竞技体验感的提升，也是赛事方持续投入的直接证据。
决赛的门票已经被抢光了，但后来听说现场或许能够候补进场，于是他决定过来碰碰运气。他说，之前他去过不少大型的电竞赛场，甚至还去看过国际赛事，而铲铲的赛事体验在其中大概能排到夯。“它不收门票钱，却能给到过去买票才能有的体验，光这一点就很强了。”
还有一个女生听到我是从深圳过来的，主动搭话说她也一样。并且因为最近深圳和杭州都有雨，担心航班延误，她特地放弃飞机，多坐几个小时高铁过来，只为了能和杭州的铲搭子一起观赛。
比如依托分层设置的多赛道，本次决赛涌现出了多元风格的选手：人气主播古天洛、高校赛道幻翊、全民赛道杰杰，精英赛道的糕手雕妹，不同身份的选手同台竞技，给观众带来了不同的观赛感受，他们的多元风格提升了赛事的竞技密度，也让最终的结果变得更加难以预料。
一位倒在12强的选手条条跟我说，他是通过游戏端内的巅峰赛，一路打到了线下。此前，他还幻想过自己怎么站在台上与观众互动，从中你能感受到普通玩家的电竞梦想。虽然这次他倒在了12强，但
现场观众的掌声与呐喊，让他想要继续参加铲铲的电竞赛事，而像他这样的人，应该也会越来越多。此外，此次赛事引入了联想拯救者作为赛事赞助商，开云电竞为选手提供专业电竞设备支持。从赛事体系完善到提升硬件设备质量，铲铲的赛事质感得到了明显焕新。
从决赛选手出场开始，现场观众的欢呼就没有停过。尤其这次他们还在选手出场上面加入了一点带有仪式感和互动性的小巧思：部分选手会先从观众席出现，与观众互动，再缓步走上舞台。当聚光灯打向他们时，能看见周围的观众爆发出尖叫与惊呼。
不过，铲铲对电竞赛事的设想还不止于比赛舞台和场馆。他们一直把电竞当成一个重大节点去做运营活动，每次都会在举行电竞赛事时，同步举办配套的胖胖龙好运乐园线下活动。今年提出七城之旅后，他们更是想把电竞赛事带到不同城市，做成短期的城市级派对。
首先，这次他们在杭州多个地标设置了会场，比如杭州中心和西湖畔的IN77，都是杭州著名商圈，再次放大了铲铲的潮流元素。同时恰逢世界杯期间，你还能在杭州中心看到巨型金铲铲与C罗同框的名场面。
每天会有两名职业选手来到现场，他们腰间挂着“小蜜蜂”，手里拿着麦克风，各自选择一套游戏阵容，现场为玩家答疑解惑，讲解这套阵容应该怎么玩，以及职业哥的考虑与变阵都是什么样的。
很大程度上，这其实也是在变相降低赛事的观赛门槛。正所谓授人以鱼不如授人以渔，与其去降低比赛的复杂性和竞技性，不如帮助玩家提升游戏理解，而且这个做法并不会引起玩家的反感，毕竟热爱这个游戏的玩家总想玩得更好。
也不仅仅是线下，铲铲这些年一直都在鼓励玩家分享自己的阵容和思路。不少来到现场开设“小课堂”的铲铲选手，他们本身也常常活跃在玩家社区里，一直在输出攻略。经过这些努力，铲铲的赛事自然就有了观众基础。
比如这次他们的以铲换铲活动依然备受欢迎，玩家也还是一如既往地内卷，拿出了许多制作精良的实体铲铲来到线下兑换。据我观察，以铲换铲也是玩家线下排队最多的一个环节，已经成为很多玩家群体乐于参与的固定活动。
一方面，他们结合杭州线下的本地生活，做了大量跨界合作。比如他们与杭州的非遗老字号知味观合作，围绕玩家追求的好运、登顶等标签，推出了主题糕点。一位杭州本地的现场观众和我说，他很早就注意到了这个联动，“如果你是外地游客，应该要去尝一尝。它就像北京的稻香村一样，来都来了，何不借着机会过个嘴瘾，何况它还有联动。”
抖音生活联动，试图带动杭州全城本土商户、餐饮店的销量。这种合作其实早已落地见效，据了解在今年春季赛期间，广州当地的游客量同比增长了22.17%。另据南方财经、广州日报等多家广州本地媒体报道，今年3月胖胖龙乐园联动广州酒家等146家商户后，商户收入平均提升32.25%，累计人流20.7万——从另一个角度上看，这也足以说明铲铲IP的商业价值。
另一方面则是产品端内的主题设计。围绕西湖十景，铲铲联动西湖景区推出了公开赛纪念小小英雄，让无法来到线下现场的玩家，也能感受到西湖的魅力。这也是在帮助杭州文旅宣传当地的特色。
我一直认为，电竞赛事的本质，其实是让玩家通过它与游戏产生更多情感连接，这种情感可以是玩家对电竞激情的投射，也可以是一段难忘的亲身经历。
无论形式如何，重要的是让玩家留下更多与游戏相关的记忆。而只要形成了这种记忆，那么玩家就会被转化，被留存，乃至日后回流。显然，铲铲正在沿着这一思路去丰富玩家的电竞体验。
经过这次杭州之旅后，再看铲铲做电竞的整体思路，我觉得它确实和其他电竞赛事太不一样了。
如文章开头所言，对比起其他传统电竞品类来说，自走棋的赛事似乎天生就不够好看，但铲铲想的从来不是如何让它变得好看，而是如何让更多人参与进来。
比如他们的线下活动、城市文旅、全民赛道、选手教育，这些动作看似零散，但其实背后都是同一条逻辑：让参与者的圈子越来越大，让每一位参与者的投入越来越深。而当这一切走向成熟、叠加在一起后，赛事的热度自然会迎来爆发，它是一个综合性的结果。
同时，这可能也是目前中国电竞赛事里，对“参与感设计”想得最清楚、做得最体系化的案例之一。
而当电竞赛事做起来后，它给《金铲铲之战》带来的价值也不仅仅是流量那么简单了。它可以用竞技节奏留住用户，用社交话题激活社区，用全民参与拓宽边界……种种一切，最后都会让产品收获更强的生命力，让长青更长青。
做到这一步后，我们自然就会发现，《金铲铲之战》好像攻克了自走棋品类易流失、难破圈的痛点，在品类进化的道路上，又往前迈了一大步。
